أدوبي تقود ثورة التسويق بالذكاء الاصطناعي.. إطلاق وكلاء ذكية لتغيير طريقة إنتاج المحتوى

أعلنت شركة أدوبي عن مجموعة من التحديثات الجديدة لمنصتها “GenStudio” خلال فعاليات مؤتمر Adobe Summit، تتضمن إطلاق وكلاء ذكاء اصطناعي وأدوات متقدمة تحمل مفهوم “ذكاء العلامة التجارية”، بهدف أتمتة وتطوير عمليات إنتاج المحتوى التسويقي بشكل أكثر كفاءة ودقة.

وتأتي هذه الخطوة في وقت تواصل فيه الشركة المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز (ADBE) تعزيز حضورها في قطاع البرمجيات، حيث تبلغ قيمتها السوقية نحو 98.8 مليار دولار، وتحقق إيرادات سنوية تقارب 24.5 مليار دولار خلال آخر 12 شهرًا.

ورغم ذلك، فقد تراجع سهم الشركة بنحو 29% خلال الأشهر الستة الماضية، في مقابل استمرار تحقيقها لهوامش ربح إجمالية قوية تصل إلى 89.4%.

وفي إطار التحديثات الجديدة، كشفت أدوبي عن نظام “Adobe Brand Intelligence”، الذي يعتمد على التعلم من مراجعات المحتوى وتعليقات المستخدمين واعتمادات فرق العمل، بهدف ضمان اتساق الهوية البصرية واللغوية للعلامات التجارية عبر مختلف مراحل إنتاج المحتوى. كما يزود النظام وكلاء الذكاء الاصطناعي بسياق العلامة التجارية، ما يساعد على تحسين جودة ودقة المحتوى المُنتج.

كما قدمت الشركة “وكيل تحسين سير العمل” ضمن منصة Adobe Workfront، والذي يعمل على أتمتة مراحل التخطيط والتنفيذ والمراجعة، مع إمكانية دمج هذه الوكلاء كأدوات داخل المشاريع لتولي مهام متعددة تشمل التنفيذ وحل المشكلات وإجراء المراجعات وفق معايير محددة مسبقًا.

وعلى صعيد أدوات الإنتاج، طرحت أدوبي أداة “Firefly Creative Production for Enterprise Workflow Builder”، التي تتيح إنشاء سير عمل إنتاجي قابل لإعادة الاستخدام، يربط بين مراحل الإبداع المختلفة لإنتاج المحتوى على نطاق واسع. كما طورت وكيلًا ذكيًا قادرًا على تحليل موجزات الحملات الإعلانية وتجميع الأصول والقوالب وإدارة عمليات الإنتاج والموافقة عليها.

وفي خطوة أخرى، أطلقت الشركة وحدة “GenStudio for Content Marketing”، التي تحول الوثائق الطويلة ومقاطع الفيديو إلى حملات تسويقية جاهزة، مع إمكانية إنشاء محتوى مثل المقالات ودراسات الحالة، إضافة إلى تتبع مؤشرات الأداء مثل عدد العملاء المحتملين ونمو التفاعل والمتابعين.

كما أعلنت أدوبي عن دعم إعلانات ChatGPT داخل منصة GenStudio للتسويق الأداءي، ما يتيح للعلامات التجارية تصميم وإطلاق حملاتها الإعلانية بشكل مباشر.

بالتوازي، تعمل الشركة مع إنفيديا على تطوير حل “التوأم الرقمي ثلاثي الأبعاد”، الذي يسمح بإنشاء نسخ رقمية من المنتجات لاستخدامها في إنتاج محتوى تسويقي متنوع.

وفي جانب الشراكات، أوضحت شركة Xfinity أنها تتعاون مع أدوبي لتوظيف نظام “ذكاء العلامة التجارية” في تسريع إنتاج الحملات الإبداعية، مشيرة إلى أن هذه الأدوات تسهم في دمج الذكاء الاصطناعي مباشرة داخل سير العمل التسويقي.

كما أكدت أدوبي أن أكثر من 20 ألف علامة تجارية حول العالم تعتمد على منصاتها لإدارة عمليات التسويق والإبداع.

وعلى مستوى التقييمات السوقية، جددت مؤسسة Citizens تصنيف “أداء السوق” للسهم، فيما خفّضت RBC Capital السعر المستهدف إلى 350 دولارًا من 400 دولار مع الإبقاء على توصية “تفوق الأداء”، وذلك في ظل تغير تقييمات قطاع التكنولوجيا.

كما أشارت تقارير إلى اهتمام بعض المستثمرين البارزين، من بينهم مايكل بَري، بأسهم قطاع البرمجيات رغم التراجعات الأخيرة.