«كراكن» تدخل سجل كأس العالم.. أول بورصة عملات مشفرة تنضم إلى شركاء «فيفا» الرسميين

سجلت منصة تداول العملات المشفرة Kraken سابقة تاريخية بعد أن أصبحت أول بورصة للأصول الرقمية تنضم إلى قائمة الشركاء الرسميين للاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، في خطوة تعكس تنامي حضور قطاع العملات المشفرة في أبرز الأحداث الرياضية العالمية.

وأعلنت فيفا في 9 يونيو/حزيران 2026، قبل يومين فقط من انطلاق بطولة كأس العالم 2026، اختيار Kraken، عبر شركتها الأم Payward، لتكون "الداعم الرسمي لبورصة العملات المشفرة" للبطولة، وهو تصنيف يُمنح للمرة الأولى منذ انطلاق كأس العالم قبل نحو 100 عام.

وتأتي الشراكة في نسخة استثنائية من البطولة، التي تُقام بمشاركة 48 منتخبًا و104 مباريات تستضيفها 16 مدينة في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، وسط توقعات بأن يتجاوز إجمالي عدد المشاهدين حول العالم 6 مليارات شخص خلال سبعة أسابيع من المنافسات، ما يمنح Kraken واحدة من أوسع المنصات التسويقية على مستوى العالم.

ويمثل الاتفاق تطورًا ملحوظًا مقارنة ببطولة كأس العالم 2022 في قطر، حيث اقتصر حضور شركات العملات المشفرة على الرعاية الإعلانية وحملات التسويق، دون الحصول على صفة الشريك الرسمي للبطولة. أما اليوم، فقد أصبح قطاع الأصول الرقمية جزءًا من منظومة الرعاة الرسميين لأكبر حدث رياضي عالمي.

ويرى مراقبون أن هذه الشراكة تمثل اختبارًا مهمًا لصناعة العملات المشفرة، التي واجهت خلال السنوات الماضية تداعيات انهيار عدد من الشركات وصفقات الرعاية الرياضية الباهظة. إلا أن اتفاق Kraken مع فيفا يأتي في ظل سوق أكثر نضجًا وبيئة تنظيمية أكثر وضوحًا، ما قد يمنحه فرصة لترسيخ حضور القطاع داخل المؤسسات الرياضية العالمية.

ومن المنتظر أن تشكل نتائج هذه الشراكة مؤشرًا على قدرة شركات الأصول الرقمية على الانتقال من مجرد الإنفاق التسويقي إلى بناء شراكات استراتيجية طويلة الأجل مع أكبر العلامات والمؤسسات الرياضية في العالم.